БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА
Ключевые слова:
брендинг территории, маркетинг, туризм, позиционирование,, культурное наследие, визуальные элементы, цифровые технологии, туристическое направление, СамаркандАннотация
Брендинг территории как важный инструмент маркетинга в индустрии туризма стал предметом
растущего интереса среди исследователей и практиков. Эта работа анализирует роль брендинга как
ключевого элемента стратегии маркетинга для продвижения туристических направлений. На примере
Самарканда показано, как эффективное позиционирование региона через культурное наследие, визуальные
элементы и цифровые платформы помогает формировать уникальный имидж и привлекать туристов.
Исследование выявило важность интеграции историко-культурных факторов, вербальных и визуальных
аспектов бренда, а также цифровых технологий в процесс создания успешного бренда территории. В
результате проведённого анализа, были предложены рекомендации для улучшения туристического
брендинга и повышения конкурентоспособности региона на глобальном рынке.
Библиографические ссылки
Балашова Е. С. Туристический брендинг территорий: теория и практика. – СПб.: Питер, 2020. – 240 с.
Котлер Ф., Асоп А., Хаидер Д. Маркетинг мест: как привлечь инвестиции, бизнес и туристов в города,регионы и страны.Вильямс, 2008. – 384 с.
Мошенец Е. М. Территориальный брендинг как инструмент формирования имиджа региона // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – №1. – С. 45–52.
Рогожин М. Н. Брендинг в сфере туризма: особенности, методы, инструменты // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – №4 (118). – С. 97–103.
Cherifi B., Smith A., Maitland R. Destination branding and the role of the local community: the case of Dubai // Tourism Review. – 2018. – Vol. 73, No. 3. – P. 421–435.DOI:10.1108/TR-03-2017-0046
Национальная стратегия развития туризма в Узбекистане до 2030 года. – Ташкент, 2023.
Официальный сайт Всемирной туристской организации (UNWTO) – https://www.unwto.org
Официальный портал Правительства Республики Узбекистан – https://gov.uz
Официальный туристический портал Узбекистана – https://uzbekistan.travel
