TERRITORIAL BRANDING AS A MARKETING INSTRUMENT IN THE TOURISM INDUSTRY
Keywords:
place branding, marketing, tourism, positioning, cultural heritage, visual elements, digital technologies, tourist destination, SamarkandAbstract
Place branding as an important marketing tool in the tourism industry has become a subject of growing
interest among researchers and practitioners. This paper analyzes the role of branding as a key element of the
marketing strategy for promoting tourist destinations. Using the example of Samarkand, it is shown how effective
positioning of a region through cultural heritage, visual elements and digital platforms helps to form a unique image
and attract tourists. The study revealed the importance of integrating historical and cultural factors, verbal and visual
aspects of the brand, as well as digital technologies in the process of creating a successful place brand. As a result of
the analysis, recommendations were proposed to improve tourism branding and increase the competitiveness of the
region in the global market
References
Балашова Е. С. Туристический брендинг территорий: теория и практика. – СПб.: Питер, 2020. – 240 с.
Котлер Ф., Асоп А., Хаидер Д. Маркетинг мест: как привлечь инвестиции, бизнес и туристов в города,регионы и страны.Вильямс, 2008. – 384 с.
Мошенец Е. М. Территориальный брендинг как инструмент формирования имиджа региона // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. – №1. – С. 45–52.
Рогожин М. Н. Брендинг в сфере туризма: особенности, методы, инструменты // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – №4 (118). – С. 97–103.
Cherifi B., Smith A., Maitland R. Destination branding and the role of the local community: the case of Dubai // Tourism Review. – 2018. – Vol. 73, No. 3. – P. 421–435.DOI:10.1108/TR-03-2017-0046
Национальная стратегия развития туризма в Узбекистане до 2030 года. – Ташкент, 2023.
Официальный сайт Всемирной туристской организации (UNWTO) – https://www.unwto.org
Официальный портал Правительства Республики Узбекистан – https://gov.uz
Официальный туристический портал Узбекистана – https://uzbekistan.travel
