Влияние групп и семьи на потребительское поведение

Аннотация

В данной статье проводится научный анализ влияния социальных групп и семьи на формирование
потребительского поведения. Рассматривается, каким образом референтные группы, друзья, коллеги, а
также ценности и роли членов семьи воздействуют на выбор потребителя и его покупательные стратегии.
Результаты исследования имеют практическую значимость для разработки эффективных маркетинговых
стратегий.