НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВЗГЛЯДЫ НА ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ В УСЛОВИЯХ ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ
Ключевые слова:
рекламные услуги, инновационная экономика, цифровой маркетинг, большие данные, эффективность рекламы, социальные сетиАннотация
В данной статье проводится комплексный анализ научных исследований отечественных, ученых стран СНГ и зарубежных авторов, посвященных проблемам повышения эффективности рекламных услуг в условиях инновационной экономики. В рамках исследования раскрывается экономическая сущность рекламных услуг, их роль в обеспечении конкурентоспособности хозяйствующих субъектов и взаимосвязь с процессами инновационного развития.
На основе анализа научной литературы систематизированы основные факторы, определяющие эффективность рекламных услуг, включая использование цифровых технологий, инструментов Big Data и маркетинговой аналитики, развитие social media marketing, а также механизмы воздействия рекламы на поведение потребителей. В статье также обоснованы направления повышения эффективности рекламных услуг в условиях инновационной экономики и сформулированы научные выводы и практические рекомендации, направленные на совершенствование рекламной деятельности предприятий.
