РОЛЬ МАРКЕТИНГА НА РЫНКЕ АВТОМОБИЛЬНЫХ ШИН: СТРАТЕГИИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Аннотация

Текст данной работы раскрывает сущность исследования влияния маркетинговых мероприятий на рыночное продвижение автомобильных шин в разрезе анализа ключевых стратегий продвижения продукции и оценки их результативности. Основной фокус в работе сделан на современные цифровые инструменты и наиболее эффективные рекламные кампании, позволяющие осмыслить механизмы воздействия маркетинговых мероприятий на спрос и уровень продаж. В статье довольно подробно описаны перспективные концепты ведущих мировых игроков рынка автомобильных шин сквозь призму включения их в маркетинговые программы. Раскрыта сущность воронки цифрового маркетинга, а также представлены параметры ее интерпретации при реализации автомобильных шин. В разрезе различных методов, а также с учетом уровня затрат и ожидаемого уровня эффективности, проанализированы параметры эффективности каналов продвижения автомобильных шин.